İçerik Nedir? İçerik Yazarlığı ve İçeriğe Dair

Dijital ortamlarda, yazılı ya da görsel basında yer alan, bizlere görsel ya da yazılı bir şekilde anlatılan duygu, düşünce ve imgeler, içerik olarak adlandırılmaktadır. İçerik, bilgi çağında insanların duygu ve düşüncelerini gerek yazılı, gerekse de görsel bir şekilde anlatmasını sağladığı için, içerik üreticiliği ve içerik ile hedef kitleye ulaşmak önemli bir pazarlama kriteri halini de almıştır. Nitekim içerik pazarlaması adı altında bir pazarlama disiplini de bulunmaktadır. Peki, genel anlamda içerik nedir? Şimdi sizlere içerikle ilgili her şeyden bahsedeceğiz.

İçerik Nedir? Kısaca Tanımı

Gerek yazılı, gerekse de görsel yollarla ifade edilen duygu ve düşünceler içerik olarak adlandırılmaktadır. İçerik ne demek? sorusuna verilebilecek en kısa ve net cevap bu şekilde olacaktır. Ancak günümüzde içeriğin edebi değerinden çok, yapısı ve vermesi gereken faydası ön plana çıkmaktadır. Bu da dijital içeriklerde fazlasıyla karşımıza çıkan bir durum. Ancak yukarıda bahsedilen tanım, içeriğin ne olduğunu çok sığ bir şekilde anlatmaktadır. Bu tanım çok daha uzun, çok daha etkili bir şekilde yapılabilir. Şimdi size tanımsal anlamda içerikle ilgili birkaç önemli noktadan bahsedelim.

• İçerik Türk Dil Kurumu’na göre; mazruf ya da muhteva anlamlarına gelmektedir. Peki, Mazruf ve muhteva ne demek? Her iki kelime de Arapça kökenli. Muhteva kelimesinin anlamı “içerik” iken, mazruf kelimesinin anlamı, “zarf içine konulmuş” şeklinde ifade edilmektedir.
• Türk Dil Kurumu’na göre içeriğin bir diğer anlamı; “bir şeyin içinde bulunanların bütünü” olarak bilinmektedir.
• Türkçede, edebiyatta, paragrafta, romanda, kitapta, günlük hayatta ve daha pek çok alanda içeriğin pek çok farklı anlamı bulunabilir. Ancak hakikat, içeriğin anlamı değil, verdiğidir. İçerikle pek çok şey ifade edilebilir ve tam bir kapsayıcıdır.

Sizler için içeriğe dair her şeyi sunan İçeriksel, içeriği en iyi şekilde aktarmak için yola çıkmıştır. Bu kapsamda içeriksel kelimesinin bilinmesi de gerekir?

İçeriksel Nedir?

İçerik kapsayıcı bir kelimedir. İçeriksel de tüm içerikleri içine alan bir kelime olarak bilinir. Yani “içerikle ilgili”, “içeriğe dair” gibi anlamlar, içeriksel kelimesini bizim için tanımlayacaktır. Tabi ki içeriksel çok önemli bir kavram olmanın ötesinde, içeriği anlatmada çok önemli bir role sahiptir.

İçerik Neden Önemlidir?

İçeriği anlatmak, her detayından bahsetmek için uzun bir araştırma ve en önemlisi de uzun bir uygulama gerekir. Ancak İçeriksel bu anlamda bilimsel bir yazın değildir. Bizim hedefimiz, sizler için içeriğe dair her şeyi, anlaşılabilir bir şekilde aktarmaktır. Peki, içeriğin önemi nedir?

• Bilgi Aktarımı Sağlamak: Edindiğiniz bilgi veya tecrübeyi ilgili kişilere aktarmak, onların da bu bilgiler ile deneyim sahibi olmasını sağlamak için, içerik oldukça büyük bir öneme sahiptir.
• Hedef Kitleye Ulaşım: Facebook, YouTube, Instagram ve daha pek çok sosyal medya mecrasında üretilen içerikler, web sitesi içerikleri ve dahası, hedef kitleye ulaşımı çok daha kolay hale getirmektedir.
• Arama Motorlarında Yükselmek: Günümüzde rekabetin her zerresini sonuna kadar hissediyoruz. Bunu da en etkili şekilde arama motorlarında görüyoruz. Bu nedenle üretilen içerikler, arama motorlarında sizi temsil ederek, başarıya ulaşmanızda önemli bir anahtar konumuna geliyor.
• Hizmetlerinizi ve Markanızı Tanıtmak: Sunduğunuz hizmet ya da markanızı hedef kitlenize en etkin şekilde tanıtmak için, çeşitli içerik stratejileri, yani içerik pazarlama stratejileri uygulanmalıdır. Bu şekilde özellikle sosyal medya içerikleri ile marka tanıtılmakta, hizmetler için müşteri ya da misafir bulmak kolay hale gelmektedir.
• Reklam Stratejileri Oluşturmak: Reklam da bir içeriktir. İçeriğin çok daha özenli ve planlı hazırlanması gerektiği için, reklam içeriklerinin önemi her geçen gün artmaktadır.
• Para Kazanmak: İnternetten para kazanmanın yolları arasında yer alan içerik üretimi ve blog yönetimi, son dönemde değerini iyice artırmıştır. Bu da bize net bir şekilde gösteriyor ki, önümüzdeki yıllarda sosyal medya hesabı gibi herkesin bir kişisel bloğu olacak. Bunu hep birlikte göreceğiz.

İçerik neden önemlidir? deyince akla pek çok konu geliyor. Ancak bunların her birinden burada bahsetmek, çok uzun bir içeriği oluşturacağı için, şimdilik sizlere bu yazıda içerikle ilgili diğer hususlardan da bahsetmeye çalışacağız. Peki, günümüzde üretilen içeriklerin türleri nelerdir?

İçerik Türleri Nelerdir?

Üretilen içerik, hitap ettiği kitleye ve kitlenin kriterlerine göre çeşitli özelliklere sahip olur. Bu da farklı içerik türlerinin ortaya çıkmasını sağlar. Peki, günümüzde ön planda olan ve dijital içerik üretimi konusunda dikkat çeken içerik çeşitleri nelerdir?

Blog İçeriği

Bloglar, insanların tecrübeleri ve edindiği bilgileri paylaştığı, bu şekilde diğer kişilere fayda sağlayıp, para kazandıkları bir platformdur. Bloglarda oluşturulan içerikler de, blog içeriği kategorisinde incelenmektedir. Daha detaylı bilgi için, Blog İçeriği isimli yazımızı okuyabilirsiniz.

Tanıtım İçeriği

Web siteleri, markalar, işletmeler ve daha pek çok kişi ya da kurumun tanıtımının yapılmasının en önemli yollarından bir tanesi, dijital ortamlarda yayımlanan tanıtım içerikleridir. Bu tür içerikler ile hem marka/işletme/web sitesi tanıtılır, hem de bağlantı verilerek, değer kazanması sağlanır. Konu ile kapsamlı bilgi için, Tanıtım Yazısı isimli içeriğimizi inceleyebilirsiniz.

Ürün Açıklaması

E-ticaret sektöründe milyonlarca ürün var ve bu ürünleri yüzlerce farklı marka satıyor. Burada dikkat çeken de, kuşkusuz ki ürün açıklamaları oluyor. Çünkü ürün açıklamaları ile ürünün tanıtımının yanı sıra, arama motorlarına ön plana çıkmak için önemli bir hamle gerçekleştiriliyor. Daha detaylı bilgi için, Ürün Açıklaması isimli içeriğimize göz atabilirsiniz.

Kategori Açıklaması

Onlarca, yüzlerce, belki de binlerce ürünün bulunduğu kategoriler, arama motorlarında ön plana çıktığında, markanın satış istatistikleri de bu kapsamda artış göstermektedir. İşte bunun için de, profesyonel kategori açıklamaları dikkat çekecektir. Kategori Açıklaması isimli içeriğimizden, konuya ilişkin çok daha kapsamlı bilgileri edinebilirsiniz.

Sosyal Medya İçeriği

Facebook, Instagram, YouTube ve Twitter gibi pek çok sosyal medya mecrasında üretilen yazılı ya da görsel içerikler, sosyal medya içeriği olarak adlandırılır. Konuya daha fazla hakim olmak için, Sosyal Medya İçeriği isimli yazımız size bir rehber olabilir.

Reklam İçeriği

Hedef kitlenize ulaşmanın en etkili yollarından bir tanesi de, reklam içeriklerinin hazırlanmasıdır. Özellikle arama motorlarında bu tür reklam içerikleri ile hedef kitleye rahatlıkla ulaşılabilmektedir. Aynı zamanda Google araçları ile de avantaj iki katına çıkarılmaktadır.

Bilimsel Makale

Arama motorlarında ön plana çıkmak için hazırlanan yazılara, SEO uyumlu makale adı verilse de, bu yanlış bir kullanımdır. Çünkü bu tür yazılar, içeriktir. SEO Uyumlu İçerik isimli yazımızı inceleyebilirsiniz. Bilimsel bir dayanağı olan, belirli bir literatürün incelendiği ya da uygulamanın olduğu araştırmalar, bilimsel makale olarak adlandırılmaktadır. Bu tür yazılar da, içerik türleri arasında konumlandırılmaktadır.

Yukarıda adı geçen içerik türlerinin yanı sıra; Röportaj, Vaka Analizi, Literatür Taraması, Haber İçeriği, Eleştiri İçeriği, Basın Bülteni ve diğer yazılı ya da görsel içerikler, içerik türleri arasında yer almaktadır. Peki, içeriğin yönetimi, doğru hedef kitleye, etkili bir şekilde ulaştırılması sürecinde önemli bir yer tutan içerik pazarlaması nedir?

İçerik Pazarlaması Nedir?

Hedef kitle için etkili, faydalı ve dikkat çekici içeriklerin hazırlanması, mevcut ya da potansiyel müşterilerin marka ile araların duygusal bağ oluşturulmasının sağlanması kapsamında pazarlama sürecinin yönetilmesi, içerik pazarlaması olarak adlandırılmaktadır. İçerik pazarlaması nedir? sorusuna en kısa ve net bu şekilde cevap verilebilir. Peki, içerik pazarlamasında nelere dikkat edilmesi gerekir?

• Doğru Hedef Kitle Seçimi
• Rakip Analizinin Yapılması
• Etkili, Faydalı ve Karmaşık Olmayan İçerik Üretimi
• Özgün ve Çekici Görsel ile Video Kullanımı
• Sosyal Platformlarda Popülerlik Kazanma ve Dikkat Çekme

Yukarıdaki 5 önemli adım, doğru içerik pazarlamasının yapılmasında en temel değerler olarak dikkat çekmektedir. Ancak pazarlama ve içerik tecrübesi olmadan, gerekli araştırmalar yapılmadan salt içerik üretimi hiçbir işe yaramayacaktır. Peki, doğru içerik üretimi nasıl yapılır? İçerik üreticisinin sahip olması gereken özellikler nelerdir?

İçerik Üreticisi ve Sahip Olması Gereken Özellikler

Duygu ve düşüncelerin, görsel ya da yazılı olarak ifade edilmesini sağlayan, bunun için araştırma yaparak, hedef kitleye doğru bilgi ve tecrübe aktarımı gerçekleştiren yazarlar, içerik üreticisi olarak adlandırılmaktadır. Bunu yalnızca dijital boyutta gerçekleştiren yazarlar ise, dijital içerik üreticisi olarak bilinir. Peki, içerik üreticilerinin sahip olması gereken özellikler nelerdir?

• Araştırmacı Kimlik
• Sabırlı Olma
• Kitap Okuma Alışkanlığı
• Doğru Cümle Kullanımı
• Sohbet Yeteneği
• Metinden Kopmama

Yukarıdaki özellikler doğru içerik üreten metin yazarlarının sahip olması gereken temel özellikler arasında yer almaktadır. Elbette ki bu özellikler daha fazla artırılabilir. Her içerik üreticisinin kendine ait spesifik özellikleri olduğu da unutulmamalıdır.

Doğru İçerik Üretimi Nasıl Yapılır?

İçerik üretmek, sanıldığı kadar kolay, anlatıldığı kadar da zor olmayan bir süreçtir. Yeteneğe gerek olmadan, araştırmacı kimliğe sahip ve sabırlı kişiler, içerik üreticisi olabilirler. Ancak doğru içerik üretmek için elbette ki belli başlı hususlara dikkat etmek çok önemli olacaktır. Bunlar ise şu şekildedir:

• Hitap edilen kitlenin istatistiklerini göz önünde bulundurarak içerik üretmek, (yazım dili, yazım türü vb.)
• Başlığı arama sonuçlarına göre belirlemek ve dikkat çekici hale getirmek,
• Alt başlıkları kullanıcıların sorgularına göre belirlemek ve dizayn etmek,
• Sıkıcı olmayan, merak uyandıran bir dil kullanmak, (içeriğin türüne göre bu değişiklik gösterecektir.)
• Arama sonuçlarında ön planda yer almak için SEO tekniklerini içeriğe yansıtmak,
• Alt başlıklar arasındaki bağlantıyı iyi yapmak ve her alt başlığa geçerken, başlıkla ilgili sorular sormak, doğru içerik üretmenin en önemli kriterleri arasında yer almaktadır.

Yukarıdaki kriterler, elbette ki dijital içerik üretimi için geçerli olacaktır. Her içerik türünün kendine ait bir stratejisi olduğu da gözden kaçırılmamalıdır. Peki, içeriklerin analizlerini nasıl yapabiliriz?

İçerik Analizi Nedir?

Araştırma Yöntemleri arasında önemli bir yer tutan İçerik Analizi yöntemi, sıklıkla kullanılan ve araştırmaların gözbebeği olan önemli bir yöntemdir. O halde içeriklerin hangi tarzda oluşturulduğu, diğer benzer içerikler ile ilişkisi, en fazla geçen kelimeler, alt başlık düzenlemeleri, içeriğin teması, hangi yazım dilinde oluşturulduğu, metin içerisinde geçen kelimelerin ne sıklıkla yer aldığı, kaç farklı şekilde kullanıldığı, diğer metinler ile karşılaştırıldığında kullanılma sayısı gibi detayların incelenmesi, içerik analizi olarak adlandırılmaktadır. İçerik analizi nedir? sorusuna en net bu şekilde cevap verilebilir. Diğer bilinmesi gerekenler ise şu şekildedir:

• Analiz sürecinin her aşaması yoruma açıktır.
• Analiz edilen metin sayısı bir ya da birkaç tanedir. Çok fazla araştırma yapılmaz.
• Nesnel bir yaklaşım söz konusudur.

Peki, içeriğin oluşturulmasından önce yapılması gereken anahtar kelime araştırması ne demektir? Hangi araçlar ile yapılır?

Anahtar Kelime Araştırması Nedir? Hangi Araçlar İle Yapılır?

Dijital içerik üretiminde önemli bir yer tutan anahtar kelime araştırması; içerik hazırlanmadan önce, hangi konu ile ilgili yazılacaksa, o konu hakkında arama motorlarında yer alan sorguları incelemek, sorgular kapsamında başlığı en uygun şekilde belirlemektir. Aynı zamanda kullanıcıların yaptıkları aramalar da alt başlık ve metnin diğer bölümlerinde geçirilmelidir. Anahtar kelime araştırması nedir? sorusuna bu şekilde cevap verilebilir. Peki, bu araştırma hangi araçlar ile yapılır?

• Ahrefs
• Semrush
• Keyword Tool
• Ads
• Google Trends
• Google İlgili Aramalar

Anahtar kelime araştırmasının en kapsamlı ve doğru şekilde yapılabilmesi için yukarıdaki araçların kullanımı oldukça önemlidir.

Sizler için içeriğe dair pek çok önemli detaydan bahsetmeye gayret ettik. Elbette ki bu detaylar içerik ile ilgili her şeyi ayrıntısına kadar anlatmıyor. Ancak ilerleyen süreçte hazırladığımız içerikler ile sizlere çok değerli bilgileri ve önerileri ulaştırmaya devam edeceğiz.

Profesyonel İçerik Hizmeti: İçeriksel

İçeriksel, Dijital İçerik Yazarlığı hizmetini tüm değerleri ile birlikte sunan; SEO Uyumlu İçerik, Tanıtım Yazısı, Kategori Açıklaması, Ürün Açıklaması, Sosyal Medya İçeriği ve Blog İçeriği üretimi gerçekleştiren önemli bir içerik yazarlığı servisi konumundadır. Sizler de dijital içerik ihtiyacınızı İçeriksel’in tecrübeli yazarları ve profesyonel hizmet sunumu ile giderebilirsiniz. Bunun için sizlere memnuniyet garantisi veriyoruz.

Sizler için hazırladığımız “İçerik Nedir? İçeriğe Dair Her Şey” isimli yazımızı burada sonlandırıyoruz. Sizler de soru ve görüşlerinizi bizimle yorum kısmından paylaşabilirsiniz. Bizlere sorduğunuz sorular ve belirtiğiniz görüşler bizim için çok değerlidir.

Sıkça Sorulan Sorular